Hay mejores formas de convertir en Internet que Google

He puesto este titular tan poco convencional porque hay una máxima ahora mismo en el mercado que es falsa: Google es la opción para hacer respuesta directa y tener resultados, y la publicidad web (banners, correo electrónico, etc) son para hacer branding. Comencemos por decir la verdad: eso es mentira, nada es blanco o negro, en este caso estamos en un caso gris.

Lo primero aclarar que, por supuesto, Google es una gran soporte orientado hacia la conversión. El problema es convertir a un buen medio es el único medio para dar resultados. Eso es una afirmación de personas que no tienen mucha experiencia en planificación web orientado hacia la conversión. Nosotros tenemos clientes como Lastminute, Mapfre, y hemos trabajado anteriormente (en otros agencias) para empresas como Easyjet o CCC, por lo que algo sabremos del tema.

Un ejemplo que se os vendrá a la cabeza será la afiliación. Efectivamente es una posibilidad, y ahí está, siendo un parte importante para empresas de ventas nacionales por comercio electrónico como Venca, Lastminute, Rumbo, Interflora, etc.

Sin embargo, nosotros queremos llegar más allá. Queremos reflotar a través de este artículo las posibilidades que tiene para una agencia de medios o un gran cliente el tema de la planificación web orientada a los resultados. Es decir, de qué forma podemos rentabilizar banners que tiene un 0,3% de CTR y cuyos ratios de conversión son menores que los de buscadores. ¿Por qué se da todo ésto? Porque estamos hablando de publicidad pasiva (el usuario no está buscando el producto) no de publicidad activa (en buscadores nos quieren encontrar para solucionar un problema).

Efectivamente, los buscadores han sido una buena opción en muchos sectores, pero pasa una cosa y es que el sistema de puja de precios, que es una de las joyas de Google, se vuelve en su contra. Existe una inflación clara de precios en muchos sectores. En seguros seguramente se ha pasado de pagar en los primeros años 0,40 cpc a 2 euros de media. Eso quiere decir que, si los ratios de conversión se mantienen en el tiempo (y los ratios de conversión sólo suben estacionalmente normalmente) o suben un poco como consecuencia del aprendizaje y la cultura de la compra online, tenemos un problema. Si los ratios de conversión suben un 5% pero el precio sube un 80% como hemos visto en los precios de Google de ciertos sectores, el atractivo de Google pierde brillo.

Por eso mismo, por esta inflación, unido a unos mejores métodos de medición en web que tienen que cuenta más puntos y una mejora en los precios cpm de los banners, podemos decir sin miedo, que tenemos en la mano poder mejorar los resultados de Google. Es hora de que todo el resto de soportes gane puntos frente a Google, ya que son parte complementaria de las inversiones y de la eficacia, ambos, no sólo uno.

¿Por qué los portales de formación son tan poco transparentes con la publicidad?

Es una de las preguntas que me llevo haciendo desde hace tiempo y reconozco que me la pregunto cada día más, ya que tenemos varios clientes del mundo de la formación. Digo esto porque cada día que pasa me llevo más chascos con el tema del seguimiento de campañas de publicidad en los principales portales formativos de España como son Aprendemas, eMagister, Educaweb, etc.

Por ahora no voy a meter a todos en el mismo saco, ya que he de reconocer que todavía no he realizado campañas en todos pero me gustaría hablar de un tema que no comprendo muy bien en estos portales.

El negocio de estos portales consiste en que los centros educativos, ya sean universidades, centros de postgrado, academias de formación profesional, etc. les paguen un fee anual por su presencia dentro de sus resultados cuando el alumno está buscando cursos (como eMagister) o un pago por lead (por alumno que ha pedido información) como la gran mayoría del resto.

Esto hace que estos centros de enseñanza valoren su presencia o no en estos portales en cuánto les sale ese lead y si es más barato o menos que el que consiguen por otros canales (publicidad gráfica web, buscadores, afiliación, o medios off).

Pues bien, hasta aquí nada que objetar. El problema es que no miden suficientemente bien ni tampoco dejan medir. Es decir, negativamente para ellos sólo te dan los datos de los que te han escrito a través de ellos, pero es lógico pensar que muchos alumnos vean la información y quieran visitar la página web del centro de estudios por si pudiesen encontrar más información del mismo. Por supuesto, normalmente lo hacen a través de Google y abandonan el portal.

Si yo mido esas visitas (y me temo que podrían ser más del 50%, aunque eso es una opinión personal) nos encontraríamos conque para mí esa visita no viene de eMagister o del que sea, sino que viene a través de Google, de sus resultados naturales, ya que el usuario ha buscado mi nombre en el buscador y ha entrado y pedido información directamente. Eso es una pérdida de información relevante para todos estos portales y va en contra de ellos mismos.

Sin embargo, hay formas de solucionarlo. Por ejemplo, pensemos en poner un pixel 1×1, una cookie, en todos los usuarios que pasen por la página web de mi centro de formación dentro de Aprendemas o Educaweb. Pues bien, yo podré saber, tanto si pide información a través de esos portales, como si va a mi página, si esa persona termina siendo alumno potencial o no.

Pues bien, tal grado de transparencia les molesta a los propios portales implicados (hablo de Aprendemas y eMagister) que se niegan a poner códigos en sus páginas. Lo primero que pienso es, ¿qué quieren esconder? La información sacada servirá para reforzar su presencia normalmente y utilidad, no al revés. Y por otro lado, lo que pienso es que se creen un oasis en internet, ya que todos los portales que sirven publicidad en sus páginas admiten códigos de seguimiento, como es lógico. Por lo tanto, van al revés del mercado. Una pena.

Pero todo esto va más allá. Si yo quiero poner una campaña de Vodafone para jóvenes me dirán que sí, que puedo servir la publicidad y que vaya a la página de promoción de Vodafone, pero si la publicidad es de un centro educativo me obligan a que el usuario vaya a la página que eMagister o el portal educativo de turno tienen de ese anunciante. Es decir, me obligan a dar una vuelta inexplicable simplemente para alimentar sus estadísticas y para que haya más leads.

Lo siento, pero no estoy de acuerdo con esa política. Lo que hacen es tender hacia el oscurantismo, torpedear la acción de la agencia y quedarse sin datos valiosos para ellos mismos y para los propios clientes. Creo que son uno de los sectores que más deberían espabilar en la crisis, ya que han vivido en su "propio mundo" durante mucho tiempo. Cuanto más profesionales se hagan los clientes menos tenderán a aceptar sus exigencias.

Una entrevista en Hora Marketing sobre publicidad digital y Google

El miércoles 3 de junio me hicieron el honor de ir como invitado principal al programa Hora Marketing de COPE Barcelona, que dirige Luca Dell´Oro, presenta Gina Palau y asesora Alejandro Suárez. Mi agradecimiento a ambos por la invitación.

En este programa hablamos de marketing digital y sobre todo de Google, como centro de la conversación. En principio hablamos del proyecto de www.digitalgroup.es, de mi agencia, de las partes más interesantes del marketing digital ahora mismo, de si hay posibilidades publicitarias alternativas a Google, y de si esta empresa es un monopolio o no.

Si queréis oir la entrevista aquí os dejo el vínculo para que lo escuchéis si creéis que os puede interesar.

http://www.ivoox.com/enrique-jimenez-digital-group-dia-audios-mp3_rf_82898_1.html

En la conferencia del Club de Marketing de La Rioja 2009

El viernes, 15 de mayo, en vez de descansar por ser San Isidro, tuve el gusto de ir como ponente al IV Foro de marketing electrónico en la Rioja, organizado por el Club de Marketing de la Rioja. Mi más sincero agradecimiento a cómo nos trataron a todos los ponentes.

Mi ponencia se tituló "Comunicar y vender en Internet en 2009. Las herramientas más rentables actualmente". Me centré rápidamente en darles pistas muy prácticas y ejemplos de campañas en buscadores que he llevado a cabo en mi vida profesional (como Easyjet, Metrovacesa, o Mapfre), de posicionamiento natural (para una compañía de electrónica de consumo), casos de rich media aplicado con éxito, y temas de analytics para mejorar el conocimiento que tenemos de la rentabilidad.

Destacar también algunas ponencias, aunque he de aclarar que yo soy de ponencias prácticas y poco filosóficas, me gusta que los alumnos se vayan con 10 ideas muy claras para ser aplicadas, con lo que suelo ser muy exigente cuando voy a un curso.

La primera, la de Marc Vidal, a mí no me solucionó mucho. Hablaba sobre la competitividad digital. Quizás fuese un aperitivo para comenzar pero para mí gusto un poco metafísico sobre cómo están las cosas en la economía e internet en general. Nada práctico.

Tampoco me sorprendió mucho la exposición sobre la campaña de Barack Obama. Fué más una presentación del modelo estadounidense electoral y alguna virtudes de la campaña de Obama, que el hecho de que nos explicase cómo en palabras de marketing tuvo éxito esa campaña.

Algunas otras ponencias como la de Infoempleo o Carat tampoco dejaron de ser pura teoría.

En general, las que más me gustaron fueron las de Fernando Maltrana, de www.ticmedia.es, una gran compañía asturiana de hardware y software con la que esperamos poder comenzar a trabajar pronto. Su ponencia fue titulada ¿Qué opinan y valoran nuestros clientes? Habló sobre el posicionamiento e información en blogs y redes sociales, y sobre todo sobre lo poco que saben las empresas de lo que se habla de ellas (con casos como el de Ikea) y de la importancia que tienen los foros y las opiniones de nuestros clientes en nuestro negocio.

La otra ponencia que me encantó fué la de Nicko Nogues, el director creativo de Great Works, una de las agencias creativas más innovadoras que han llevado la campaña de Absolut (la campaña Machines). Sin embargo, la que más encantó al público fue la dedicada al relanzamiento del cantante Pedro Marín, que yo no conocía, pero que fué muy famoso en los 80 al parecer. Os recomiendo visitar la página de su blog en la que explica este trabajo, que se llama "I will Glam". Sencillamente genial, mezclar el teletexto, un medio que se suponía casi muerto publicitariamente, con el lanzamiento de un artista. Por mi parte un gran aplauso, y espero que tengo mucho éxito.

Pedro Marín – El día después en Teletexto from Pedro Marín on Vimeo.

Wifly, una nueva apuesta por la geosegmentación en publicidad online

Hace poco me presentaron Wifly.net, un nuevo sistema wifi gratuito para hoteles y grandes zonas de tráfico de pasajeros como aeropuertos o ferias nacionales e internacionales. Su idea de negocio se basa en dar un sistema wifi gratuito a estos espacios, a cambio de que se les permita poner publicidad en la primera página que le saldrá a cualquier persona que se meta en este sistema de wifi de estas zonas. Esto podría solucionar el problema de muchas agencias de publicidad online que tienen verdaderos quebraderos de cabeza cuando tienen clientes regionales.

Este sistema es interesante por 4 motivos:

• Por un lado, nos permite llegar a un tipo de público específico. En este caso, podemos llegar a gente interesada en hoteles (que podría ser un perfil muy genérico, ya que todos podemos ser usuarios de este servicio) pero lo realmente bueno es poder llegar a un público de profesionales que suelen utilizar hoteles de una forma muy habitual.
• Nos permite llegar a perfiles profesionales muy determinados, debido que podemos segmentar nuestra publicidad por ferias profesionales. Es decir, podemos impactar a la gente en el SIMO, FITUR, etc. Es decir, podremos llegar a la gente interesada en turismo, servidores, tractores etc. Por ejemplo, La Fira de Barcelona ya tiene integrado este sistema.
• Por último, y más importante, podemos segmentar geográficamente. Como sabemos, cuando hablamos de publicidad online, no podemos segmentar en publicidad gráfico por ip regionalmente, debido a que existen problemas para reconocer realmente de qué CCAA vienen los usuarios. Con este sistema, el problema desaparece ya que podemos segmentar por provincias y hasta por localidad, dependiendo de cuántos hoteles tengan instalados este sistema.
• Por último, podemos segmentar también por nivel económico, ya que podemos elegir que nuestra publicidad salga sólo en hoteles de 4 o 5 estrellas y llegar a la gente con mayores recursos económicos.

Me parece un sistema interesante y tendremos que esperar para ver qué cobertura pueden llegar a tener según vayan cerrando acuerdos con la Feria de Madrid, o con los principales aeropuertos españoles.

¿Por qué se creen que sólo existe el marketing de afiliación y de buscadores?

Estaba leyendo una buena entrevista a Pixmania de Error500.net, sobre la evolución de su negocio en España. Al parecer cuentan que el comercio electrónico el año pasado en España aumentó un 70%, y que Pixmania creció un 30% en 2008. Me lo creo, y también lo que dicen de que todavía siguen creciendo con brío. Ante la actual situación de crisis la gente se mira mucho más los precios y va en busca de chollos en Pixmania, Vente Privee, Privalia o BuyVip. Es lo lógico y que las tiendas físicas sigan bajando sus ventas en torno a un 40% en lo que llevamos de año en muchos sectores.

Malas noticias aparte para el mundo off, hay una cosa que me ha llamado mucho la atención, porque es algo que vengo escuchando continuamente. Sólo están invirtiendo en SEM, SEO y afiliación. Sin lugar a dudas, una estrategia que están siguiendo casi todas las tiendas de comercio electrónico, portales de viajes, etc. Vamos, los que más experiencia tienen en marketing online y vendiendo.

Sin embargo, que tengas más experiencia no quiere decir que no te estés equivocando y voy a ir desgranando mi teoría:

-El SEM. La inversión en Google y en Yahoo o en otros proveedores de cpc, es realmente algo, que gestionado bien puede dar muy buenos beneficios. Sin embargo, por favor, gestores de buscadores. Quiten las palabras de marca, y descubramos el verdadero potencial de Google. Uno de los verdaderos problemas de muchos anunciantes es que no se dan cuenta de que Google es un filtro, un colador, en el que todo el mundo que ha visto mi anuncio en prensa, TV, un cartel, etc. va a buscar mi marca.

Si lo que hago es poner un anuncio con mi nombre de marca, lógicamente Google será el canal más barato para obtener ventas, ya que se lleva las del resto de los canales. Quitad vuestros anuncios de la marca y mirad qué ocurre. Los costes por conversión han subido 4 veces? Lógico. Con ello no quiero decir que no se puje por la propia marca (en algunas ocasiones es recomendable) pero sí que no lo puedo contar a la hora de ver mi coste por conversión en buscadores y compararlo con otros medios.

-SEO. Tanto los principales anunciantes de viajes como los de e-commerce se saben muy bien la lección. Estar bien posicionado naturalmente es vital para tener tráfico. Parece que los fabricantes de coches (ninguno aparece entre los 30 primeros de google) o los de gps (tampoco aparecen entre los 40 primeros) no han aprendido la lección ni tampoco el 80% de los anunciantes de diferentes sectores. El SEO es olvidado sistemáticamente por muchas marcas. Gracias a Dios muchos responsables se están dando cuenta de su importancia. Mucho en nuestros cursos de seo, jeje.

-Afiliación. Perdón por las redes de afiliación, que me van a matar, pero yo le llamo el marketing de los vagos, jeje. Los anunciantes van a estas redes a dar un coste por lead o por venta y olvidarse de qué portales, formatos, etc, son los mejores y coger experiencia de qué funciona o no. La parte buena es que puede ser una cosa interesante para hacer parte de tus ventas.

-El marketing web. Me refiero a banners (rich media o convencional), a correo electrónico o patrocinios. Parece el gran olvidado en épocas de crisis. Y, por favor, no crean que abogo por el branding inútil, y lo que te dicen muchos comerciales que en cualquier soporte tu publicidad va a provocar ventas. Me refiero al marketing gráfico en internet utilizado con cabeza.

Uno de los peores males de la publicidad gráfica en internet es que pocas veces se ha medido bien. Hemos medido impresiones, clicks (con CTRs bajísimos) y por lo tanto, lógicamente, esa publicidad no funciona. Lo que no saben muchos anunciantes (y agencias) es que hemos creado personas que sólo reaccionan antes los clicks y las ventas, y que no se dan cuenta de que muchas de las ventas de Google vienen a través de los banners que ponemos en otros sitios.

No se trata de una teoría de mi agencia, sino que lo vemos día a día con clientes como Mapfre, Clickseguros o como yo lo comprobé durante 3 años cuando era director de cuenta de Easyjet para España. Pasamos de dedicar en algunos clientes el 90% del presupuesto a buscadores a un 40% en algunos casos. Hasta es más, contando sólo el efecto post click (no el post impresión) hemos logrado mejores resultados con publicidad web que con buscadores.

Sí, se pueden conseguir mejores resultados en web, pero hay que trabajarlo mucho, hay que investigar y analizar bastante, mover las creatividades, hacer un seguimiento diario y conseguir un conocimiento de qué funciona y qué no. Eso no se consigue en afiliación, por ejemplo. Y tampoco decimos que buscadores no se utilice, sino que se utilice como si fuera un todo. Google y compañía es una estrategia complementario para respuesta directa, pero la publicidad gráfica es muy importante para conseguir ventas directas, y para impulsar las de los buscadores. Y te lo dice alguien que ha sido durante 3 años director de buscadores en OMD.

Google penaliza a tu dominio si lo dejas en un parking

Acabo de leer un artículo de Alejandro Suárez y me ha parecido super interesante. Alejandro habla, por su experiencia de cómo ha metido algunos dominios suyos en un parking de dominios tipo SEDO y cómo Google le ha penalizado después de meses de dejarlo de utilizar.

Es algo que yo venía estudiando hace tiempo, pero la verdad es que utilizo el parking de dominios hace relativamente poco y por eso todavía no tenía una experiencia tan directa como la suya, pero sospechaba que podía tener alguna consecuencia el tener una página en la que toda la página son enlaces patrocinados y poquísimo texto.

Es curioso, porque al final Google for Domains es justamente eso, lo cual no deja de ser paradójico. Lo que me gustaría saber es si esta penalización es sólo para los parking que utilizan Yahoo u otros proveedores de cpc, o si también Google penaliza a su propio sistema de publicidad para dominios aparcados, lo cual no dejaría de ser divertido, pero es algo que no me termino de creer, ya que iría contra su propio negocio.

También quería decir que esto tiene mucho que ver con muchas gente que me pregunta lo que le ha pasado a su página web, y cómo es que baja tanto durante meses. La cuestión es dónde metes tus dominios, como en el caso que cuenta Alejandro, o a quién vinculas porque que Google encuentre vínculos hacia nidos de spam o directorios mediocres lógicamente puede ponerte en un problema durante meses.

Es más, el mayor problema actual es como webmaster sin escrúpulos, meten vínculos en tus páginas web sin tu consentimiento y casi sin posibilidades de notarlo. Eso sí que es spam y del malo, porque no acaba sólo con tu paciencia (como comentarios sin sentido en tus blogs constantes) sino que te penalizan económicamente y en visitas. Eso me pasó a mí con www.comparador-hipotecas.com hace ya mucho tiempo. Menos mal que hoy en día ya tenemos un equipo de diseñadores y programadores que se preocupan del día a día de algunos de nuestros dominios y ya han solucionado problemas de este tipo. ¿Pero qué pasa con los pequeños usuarios que no saben de todo ésto?

Nuevos cursos de SEM, SEO y Planificación web en Madrid

Como cada 3 meses otra vez nos toca otra edición de los cursos para profesionales de Digital Group. Podéis ver todos los datos en la página de los cursos de marketing digital.

Parece mentira pero ya llevamos 9 ediciones (más de 2 años y medio) dando estos cursos. De poco en poco hemos ido limando todos los fallos que podíamos tener, ampliando el temario, haciendo cursos más especializados según nos demandaban los alumnos, etc. Y los datos cantan o más bien los comentarios de los alumnos de nuestros cursos de marketing digital.

Esta vez, volvemos a realizarlos en Madrid, después de haberlos realizado en BCN en Enero o en fin de semana en Marzo. En mayo nos tocará la versión online de los cursos de sem, seo y planificación web, los tres, ya que nos lo ha pedido mucha gente, tanto desde otras provincias españolas como desde Latinoamérica. Es nuestro gran proyecto hasta junio.

Ya hemos formado a más de 180 profesionales. Me parece una increíble cifra, ya que comenzamos con 6 personas en una clase casi privada. Con el tiempo hemos evolucionado pero seguimos creyendo en los grupos pequeños y en diferenciarnos del resto de cursos que va más enfocado hacia el estudiante recién licenciado. Nosotros damos práctica, no teoría.

El cierre de Yahoo y el comienzo de un monopolio en publicidad contextual

Esta semana no ha sido realmente buena para el mundo de los buscadores y de la publicidad online en general. Yahoo Search Marketing cerrará su mercado de publicidad contextual (no confundir con los enlaces del buscador, que seguirán estando disponibles) el próximo 31 de marzo.

Es una pena el cierre primero porque no es de gusto ver cómo cierran un negocio de internet, pero tampoco lo es porque es un paso más hacia el monopolio de Google en la publicidad contextual con Adsense. Aunque el modelo de Google era netamente superior en cuanto a la publicidad contextual y como sirve esa publicidad en función del contenido que ve el robot, está claro que no es una buena noticia que se vaya el único que podía hacerle sombra.

En España existen 3 redes de publicidad contextual fundamentalmente: Google (Adsense), Yahoo Search Marketing (content match) y MIVA.

Google, con su sistema Adsense, no sólo obtenía gran parte del mercado de búsquedas patrocinadas sino de la publicidad contextual, con miles de sitios web asociados, fundamentalmente pequeños pero también con ejemplos grandes como Elmundo.es o Elpais.es.

Yahoo había realizado cambios tecnológicos en su plataforma desde hacía tiempo para competir con Adwords pero mi opinión personal es que ni de lejos llegaba a ser tan usable y lleno de opciones como la plataforma de Google es. Supongo que la actual crisis habrá tenido que ver con el abandono de acuerdos de publicidad contextual, que al fin y al cabo depende de acuerdos muy caros para los tiempos que corren con los principales portales.

Por último, MIVA, seguía como el tercero en discordia pero desgraciadamente están cerrando su oficina comercial en España y a partir de ahora trabajarán desde Reino Unido. Sin embargo, según veo el número de clientes que tiene en sus enlaces patrocinados parece que no les iba muy bien.

En resumen, más espacio para Google y menos posibilidades para anunciantes y agencias a la hora de elegir modelos de cpc basados en enlaces patrocinado pero cuidado, porque hay motivos de esperanza.

A Google se le están acercando poco a poco portales que están cambiando su modelo de negocio o que lo reinventan: MSN lanzó hace mucho tiempo MSN DR, su sistema de pago por click basado en anuncios gráficos, mucho mejor que el que tiene Google, y por otro lado, Adconion o Advertising también son opciones interesantes a la hora de apostar por modelos de CPM pero basados en la rentabilidad y la conversión, ya que optimizan automáticamente de forma continua, cosa que no hace Google tampoco.

¿Por qué la apertura de Google for domains es mala?

Hace poco ha anunciado la apertura de Adsense para dominios sin contenido. Esto quiere decir, que si cojo el dominio viajes.es y no meto nada de contenido podría poner anuncios de adsense para intentar rentabilizar un dominio tan bueno.

En principio algo bueno para cierto tipo de domainers, y bueno para Google porque rentabiliza adsense en otra clase de negocios en los que no estaba, o eso es lo que dicen los anuncios. Voy a exponer mi opinión, basada en mi experiencia como agencia, como anunciante y también como domainer.

Como agencia de medios, os puedo asegurar que siempre he tenido mucho cuidado de no utilizar Google Adwords a lo tonto cuando hablamos de su red de contenido. En general no quiero criticar la parte de contenido, pero siempre en mis cursos de Adwords pongo mucho interés en enseñar a los alumnos los muchos peligros que tiene un uso inadecuado de la parte de contenido.

Os voy a poner un ejemplo. Para una gran aseguradora y para otros clientes he visto como domainers se hacían con dominios mal escritos (lineadireta.com, por ejemplo) o ejemplos similares. Lo único que suelen hacer estos domainers es crear un menu simple con ciertas palabras clave y poner los anuncios de adsense de google para ganar dinero con los usuarios que se equivocan.

Solución que tomo yo. Yo hago informes de los dominios donde salgo y cuál es mi sorpresa cuando me doy cuenta que en la parte de contenido de google estoy saliendo para ese cliente en dominios mal escritos de su propia marca. Es decir, estoy dando dinero a aquellos que se quieren aprovechar del tráfico de mi marca. Directamente lo que hicimos fue borrarlos a todos.

Personalmente yo no voy a utilizar dominios de esa forma, pero como agencia os puedo asegurar que voy a intentar evitar de todas las formas posibles llegar a pagar a estas personas por una publicidad totalmente ineficaz, ya que si no encontrase el anuncio en esos dominios mal escritos ya lo encontraría en google de forma natural en otra búsqueda.

-Como domainer ya lo he dicho. No voy a entrar en ese tipo de negocios. Para mí el negocio de domainer tiene sentido cuando compras dominios para especular (no tiene nada de malo comprar dominios para luego revenderlos) o para desarrollar portales en ellos, que ójala pueda hacerlo con todos los que tengo.

-Como anunciante (y como agencia) me da mucho miedo cómo Google puedo abrir la puerta de esa forma a ese tipo de dominios que no aportan nada. La parte de contenido se basa en que el buscador hace un escaneado del contenido de la página donde se van a mostrar los anuncios, y los pone en relación a ese contenido, con anunciantes que muestren algo de interés para los usuarios que leen ese artículo, por ejemplo.

Bien es cierto que google Adsense no es perfecto y que algunas veces, si el contenido no es muy exacto (puede ser una revista generalista) pueden salir anuncios de otros servicios o productos que no le interesen al usuario, pero también hay muchas veces en las que acierta. De todas formas, para las veces que no acierta, no pasa nada, pagas por click por lo que el usuario no te clicará.

Lo que no admito es que Google vaya hablando de un sistema que relaciona contenido con los anuncios y luego deje poner anuncios en dominios sin ningún tipo de contenido con tal de ganar más dinero. Eso a la larga le pasará factura, porque los anunciantes bajarán la rentabilidad de lo que consiguen de sus anuncios e invertirán menos. Es tirarse piedras contra ellos mismos.