Gracias!

Muchas gracias, te lo agradezco. Más de 7 meses de desarrollo tienen su premio.

Pues la plataforma está desarrollada por nosotros 100%. Queríamos algo totalmente ad hoc aunque fuese más caro. Siempre te da más posibilidades si quieres realizar un proyecto serio. Eso sí, es más caro.

En cuanto a proyectos para otros, todo depende del dinero que nos paguen por el trabajo, lógicamente, y qué tipo de proyecto sea. Al fin y al cabo somos una consultora de Internet y damos todo tipo de servicios de consultoría estratégica en Internet y sobre todo en temas de marketing.

Tienes muchísima razón. Cuánto le queda a Internet para no dejarse torear, pero realmente no todos los soportes se dejan torear ni tampoco se dejan hacer de cualquier forma, y cada día menos.

Por ejemplo, soportes como http://www.elconfidencial.com sólo funcionan a cpm. Por qué? Pues porque tiene suficientes anunciantes para no bajar su nivel de cpm y también para no entrar a modelos cpa o cpl. Por otro lado, que yo sepa hay muchos anunciantes como Línea Directa o como otros de respuesta directa que se gastan bastante dinero en afiliación pero luego van a grandes portales con marca reconocida como periódicos. Algo buscaran que no encuentran en afiliación.
Todo se trata de una falta de demanda o un exceso de oferta. Por el momento, hay muchos portales y espacios libres para el dinero que hay.

En TV no es lo mismo, porque hasta hace poco no había muchos canales. Con el aumento de canales (la sexta, cuatro, temáticas) el mismo problema que tenemos en Internet ha ido a parar a manos de cadenas como Telencinco o A3, que llevaban tiempo hacia lo que les venía en gana, como tú dices. Hasta tal punto ha llegado el problema que tuvieron que eliminar la publicidad en TVE para ayudar a estas cadenas, y que hubiera más tarta para todos. Pero como todo, son parches, el aumento de la oferta en TV es imparable y volverán los problemas porque la tarta va a ir disminuyendo en favor de Internet, y entonces será Internet el que comience a subir sus precios.

Evidentemente. Desde el punto del cliente es óptimo. De hecho, el CPA es aún mejor ¿no? Lógico. Pero desde el punto de vista del anunciante. Es un chollo, sólo pago si vendo algo. Creo que Internet como medio, aún tiene mucho que madurar, a la tele no le chista nadie, mientras que los medios online llevan prostituyéndose desde sus inicios.

Gran parte de la culpa la tenemos nosotros, los propios medios. Pensamos en Internet como la nueva revolución. Y lo es, pero desde luego el crecimiento y consolidación llevan más tiempo del que creíamos. Así que, entramos a saco con unas expectativas de crecimiento completamente irreales, y para cumplir con las mismas, nos hemos dejado torear por anunciantes hasta límites insospechados. Como ejemplo, Caso Vueling. Sólo funcionan a coste variable, y han inundado la web. Resultado: ¿quién fue el anunciante (online) con mayor brand awareness de 2008? Vueling. ¿Inversión a cambio de este meganbranding? Despreciable.

¿A alguien se le ocurriría pedirle a Tele5 que sólo vamos a pagarle x euros por cada tío que entre en un concesionario de Citröen (CPC), o x euros por cada tío que llame y deje su teléfono (CPL) o x euros por cada C3 vendido (CPA)?

Lo siento, pero no entiendo por qué todos los demás medios pueden permitirse el lujo de cobrar sus respectivos equivalentes al CPM y en internet nos hemos colgado el cartel de bobos.

Puede que no estéis de acuerdo conmigo, pero ¿por qué el soporte tiene que asumir la responsabilidad comercial del anunciante? Y la clave está en la semántica: Anunciante. Yo te anuncio, comunico que existes, comunico tus ofertas. Y punto. Te pongo en contacto con tu mercado y con tus clientes potenciales. El resto es cosa tuya.

Sin olvidar las ventajas de Internet, donde puedes localizar cada uno de los céntimos invertidos, cuánto cuesta cada impresión, cada click…No dudamos en darle dinero a las televisiones completamente a ciegas, confiando en extrapolaciones generales basadas en muestras de 4.000 personas, ¡en un universo estadístico de 45 millones!
En tele, al anunciante se le dice: Esto cuesta X. ¿Demasiado? Pues búscate otro medio. Mientras tanto, agencias y soportes online, cada vez damos más a cambio de menos.