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El cierre de Yahoo y el comienzo de un monopolio en publicidad contextual

Esta semana no ha sido realmente buena para el mundo de los buscadores y de la publicidad online en general. Yahoo Search Marketing cerrará su mercado de publicidad contextual (no confundir con los enlaces del buscador, que seguirán estando disponibles) el próximo 31 de marzo.

Es una pena el cierre primero porque no es de gusto ver cómo cierran un negocio de internet, pero tampoco lo es porque es un paso más hacia el monopolio de Google en la publicidad contextual con Adsense. Aunque el modelo de Google era netamente superior en cuanto a la publicidad contextual y como sirve esa publicidad en función del contenido que ve el robot, está claro que no es una buena noticia que se vaya el único que podía hacerle sombra.

En España existen 3 redes de publicidad contextual fundamentalmente: Google (Adsense), Yahoo Search Marketing (content match) y MIVA.

Google, con su sistema Adsense, no sólo obtenía gran parte del mercado de búsquedas patrocinadas sino de la publicidad contextual, con miles de sitios web asociados, fundamentalmente pequeños pero también con ejemplos grandes como Elmundo.es o Elpais.es.

Yahoo había realizado cambios tecnológicos en su plataforma desde hacía tiempo para competir con Adwords pero mi opinión personal es que ni de lejos llegaba a ser tan usable y lleno de opciones como la plataforma de Google es. Supongo que la actual crisis habrá tenido que ver con el abandono de acuerdos de publicidad contextual, que al fin y al cabo depende de acuerdos muy caros para los tiempos que corren con los principales portales.

Por último, MIVA, seguía como el tercero en discordia pero desgraciadamente están cerrando su oficina comercial en España y a partir de ahora trabajarán desde Reino Unido. Sin embargo, según veo el número de clientes que tiene en sus enlaces patrocinados parece que no les iba muy bien.

En resumen, más espacio para Google y menos posibilidades para anunciantes y agencias a la hora de elegir modelos de cpc basados en enlaces patrocinado pero cuidado, porque hay motivos de esperanza.

A Google se le están acercando poco a poco portales que están cambiando su modelo de negocio o que lo reinventan: MSN lanzó hace mucho tiempo MSN DR, su sistema de pago por click basado en anuncios gráficos, mucho mejor que el que tiene Google, y por otro lado, Adconion o Advertising también son opciones interesantes a la hora de apostar por modelos de CPM pero basados en la rentabilidad y la conversión, ya que optimizan automáticamente de forma continua, cosa que no hace Google tampoco.

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